Soul联合发布情绪消费报告，揭秘Z世代消费观念趋势

近日，Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，聚焦Z世代情绪消费新动态。这份基于2338份调研样本(约7成为Z世代)及Soul平台大数据形成的报告，清晰勾勒出年轻人通过消费构建情感支持网络的真实图景，为理解当代青年消费变迁与心理诉求提供了重要参考。

报告显示，情绪价值已成为Z世代“心理刚需”。超9成青年认可情绪价值，其中46.8%认为其是“缓解压力焦虑的良药”，43.1%表示能从中获得“被需要、被看见”的感觉。在消费态度上，近6成青年愿意为情绪价值买单，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的比例达56.3%，较2024年提升16.2个百分点，“情价比消费”成为新风尚，同时44.8%的青年关注“品质升级”，展现出理性悦己的消费观。